🧩 Что такое Google Tag Manager?
GTM — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет добавлять, редактировать и управлять кодами отслеживания (тегами) на сайте без вмешательства в исходный код. Через GTM можно подключать:
- Google Analytics 4
- Meta Pixel (Facebook)
- TikTok Pixel
- Hotjar, Clarity
- События: клики, отправка форм, scroll, добавление в корзину и др.
---
🛠️ Как маркетологу управлять событиями через GTM
1. Один раз установить GTM на сайт
Понадобится помощь разработчика только для начальной установки контейнера GTM на сайт. После этого — всё через интерфейс GTM.
2. Создавать теги и триггеры самостоятельно
- Тег — это код, который отправляет данные (например, в Google Analytics).
- Триггер — условие, при котором тег срабатывает (например, клик по кнопке).
- Переменные — дополнительные параметры (например, URL страницы или ID элемента).
3. Примеры событий, которые можно настроить без программиста:
| 🎯 Событие | 🔧 Как настроить в GTM |
|------------------------|-------------------------------------------|
| Клик по кнопке | Триггер "Click – All Elements" + фильтр |
| Отправка формы | Триггер "Form Submission" |
| Просмотр страницы | Триггер "Page View" |
| Добавление в корзину | Пользовательский триггер + переменные |
| Scroll до 75% | Триггер "Scroll Depth" |
4. Использовать режим предпросмотра (Preview Mode)
Перед публикацией можно протестировать, какие теги срабатывают и когда — без риска для сайта.
5. Публиковать изменения без доступа к коду
После настройки — просто нажимаешь "Отправить", и события начинают отслеживаться.
---
📌 Преимущества для маркетолога
- Быстро: не нужно ждать программиста
- Гибко: можно тестировать гипотезы и A/B-кампании
- Безопасно: все изменения можно откатить
- Централизованно: все теги — в одном месте